Prof. Dwi Kartikasari: Etnosentrisme Konsumen di Kota Perbatasan Batam

Prof. Dwi Kartikasari, Ph.D., S.T., M.B.A. adalah alumni IKMAS angkatan 1999 yang kini menjadi Guru Besar pertama di Politeknik Negeri Batam (Polibatam), tepatnya di Jurusan Manajemen Bisnis. Bidang keahliannya meliputi bisnis internasional, perilaku konsumen, dan e-commerce lintas negara.

Salah satu karya beliau, terbit di Journal of Indonesian Economy and Business (UGM, terindeks Scopus) sebagai penulis pertama, meneliti apa yang mendorong anak muda berbelanja produk fesyen lokal secara daring — memperluas teori planned behavior dengan memasukkan faktor etnosentrisme, yaitu kecenderungan konsumen lebih memilih produk dari negaranya sendiri.

Karya lain beliau, terbit di Asian Journal of Business Research (juga terindeks Scopus), mengkaji bagaimana faktor demografi berperan dalam hubungan antara etnosentrisme konsumen dan sikap terhadap produk lokal maupun produk asing.

Cerita utama dari riset-riset ini relevan bagi Batam yang posisinya persis di perbatasan Singapura dan Malaysia — kota yang setiap hari bersaing langsung dengan gempuran produk impor lewat perdagangan lintas batas dan e-commerce. Riset Prof. Dwi mencoba menjawab pertanyaan penting bagi pelaku usaha lokal: apa yang membuat anak muda tetap memilih produk lokal, dan apa yang membuat mereka beralih ke produk impor?

Bagi teman-teman alumni IKMAS, pencapaian Prof. Dwi sebagai Guru Besar pertama Polibatam menunjukkan bagaimana riset bisnis internasional bisa lahir dari pengamatan yang sangat lokal — dari dinamika pasar di kota perbatasan, untuk memahami persoalan yang jauh lebih luas. Kutipan langsung dari beliau serta detail lain akan kami lengkapi setelah proses konfirmasi dan persetujuan narasumber.

Draf dibantu AI, disetujui oleh admin blog.